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Dos grupos de estudiantes de la UPNA seleccionados para un concurso mundial
> 25 de Agosto de 2009
Es sobre marketing online y está organizado por Google. Sus trabajos figuran entre los 50 mejores de la zona de Europa, África y Oriente Próximo
Dos equipos de estudiantes de la Universidad Pública de Navarra se han clasificado para la semifinal de una competición global organizada por Google Online Marketing Challenge que pretende impulsar la experiencia de los estudiantes universitarios y de posgrado en una actividad de marketing real. En la edición del 2009, la iniciativa ha reunido a 2.187 equipos integrados por más de 11.000 estudiantes universitarios de 57 países diferentes de todo el mundo.
La mecánica de este certamen es la siguiente: Los equipos de estudiantes reciben 200 dólares que deben gastar en un plazo de tres semanas en una campaña directa de publicidad y marketing online con Google Adwords. Cada equipo tiene que escoger una empresa local y diseñar la campaña de marketing online, pensar una estrategia, ejecutar una campaña y evaluar los resultados. Asimismo, debe presentaren inglés dos informes a la organización, uno de pre-campaña y otro de post-campaña.
La Universidad Pública de Navarra ha participado en este concurso con dos equipos dirigidos por Mª Elena Aramendia Muneta, profesora del Departamento de Gestión de Empresas. El primero de ellos ha sido capitaneado por José Félix García Tino, junto con Jon Arbizu Artola y Carolina del Val Franco, todos ellos alumnos de la asignatura Gestión Comercial, de la Diplomatura de Ciencias Empresariales. La campaña que presentaron fue sobre Incoming Navarra (www.incomingnavarra.com ), una empresa local de servicios turísticos.
El segundo de los equipos lo ha liderado Raquel Rubio Royo y está compuesto también por María Arregui Ibáñez, Claudia Diest Alegre, Maite Olagüe Echarte y Myriam Sanz García, alumnos de la asignatura Distribución y Comunicación, de la Licenciatura de Administración y Dirección de Empresas (LADE). En este caso, la campaña presentada fue sobre Barbolight (www.barbolight.com ), una firma productora de linternas profesionales.
Tanto los resultados como los informes de cada uno de los equipos presentados han sido juzgados por un tribunal independiente de académicos de todo el mundo. Las áreas de concurso están divididas en tres regiones: América, APAC (Asía y Pácifico) y EMEA (Europa, África y Oriente Próximo).
En la presente edición, alrededor de 1.620 equipos finalizaron sus campañas siguiendo los requerimientos establecidos por Google Adwords, de los cuales un 44% son de EMEA, otro 40%, de América, y el 16% restante de APAC. Google ha elegido a los 50 mejores de cada región como semifinalistas (9% de los participantes) mediante una serie de algoritmos sobre un total de 30 variables diversas que miden la efectividad de las campañas realizadas para, así, evaluar los informes.
Los dos proyectos presentados por estudiantes de la Universidad Pública de Navarra han sido escogidos entre los 50 mejores de la zona EMEA (Europa, África y Oriente Próximo). Se da la circunstancia de que sólo cinco de estos cincuenta equipos pertenecen a universidades españolas y la UPNA es la única ha logrado clasificar a todos sus equipos para la semifinal. Cada uno de los participantes de la Universidad Pública de Navarra en este concurso recibirá de Google Adwords un certificado personalizado de su condición de semifinalista.
De izquierda a derecha, Jon Arbizu, Carolina del Val, José Félix García, Mª Elena Aramendía y Mikel Ollo (Incoming Navarra)